A SEO ügynökség feladatai jellemzően folyamatos elemzésből, ellenőrzésből, javításból és tervezésből tevődnek össze. A háttérben először rendszeresen figyelni kell a weboldal teljesítményét. Egy SEO ügynökség munkája a technikai hibák feltárásától a tartalmak és a külső hivatkozások fejlesztéséig több területet is lefedhet.
A keresőből érkező látogatottság változásának több oka is lehet, ezért egy adat elmozdulása önmagában ritkán ad teljes választ. Meg kell vizsgálni, mely oldalak erősödtek vagy gyengültek, milyen keresési témák hoznak több látogatót és történt-e olyan technikai vagy tartalmi változás, ami hatással van a láthatóságra.
A keresési eredmények folyamatosan változnak, ezért a korábban jól teljesítő oldalak sem hagyhatók teljesen ellenőrzés nélkül. A kulcsszavak követése szintén több annál, mint néhány helyezés feljegyzése. Fontos látni, milyen kifejezéseknél közeledik egy oldal. Egy jó SEO stratégia nem kizárólag a már meglévő kulcsszavakra épít. A keresési szokások változhatnak, új témák kerülhetnek előtérbe, ezért a folyamatos kutatás segíthet új tartalmi lehetőségeket felismerni.
Technikai ellenőrzések és tartalomfejlesztés a háttérben
Egy korábban jól működő oldalnál is kialakulhatnak problémák új fejlesztések, bővítmények, tartalomfeltöltések vagy szerkezeti módosítások után. Előfordulhatnak hibás belső hivatkozások, átirányítási problémák, feltérképezési nehézségek vagy olyan oldalak, amik nem úgy jelennek meg a keresőben, ahogyan azt a weboldal tulajdonosa szeretné. Ezek a hibák sokszor nem okoznak azonnal látványos visszaesést, ezért könnyen észrevétlenek maradhatnak.
A rendszeres ellenőrzés egyik előnye éppen az, hogy a problémák egy része még azelőtt felismerhető, mielőtt jelentősebb hatást gyakorolna az organikus teljesítményre. A technikai SEO ugyanakkor nem kizárólag hibajavításból áll. A weboldal növekedésével időről időre szükség lehet a belső szerkezet, az oldalak közötti kapcsolatok és a tartalmi hierarchia átvizsgálására. Egy régebbi cikk vagy szolgáltatási oldal nem feltétlenül veszti el automatikusan az értékét, de előfordulhat, hogy az információk már hiányosak vagy a téma kibővült. A SEO ügynökség ilyenkor frissítéseket és új fejezeteket javasol.
Prioritások és az eredmények értelmezése
Egy forgalmi adat önmagában ritkán mondja meg, milyen döntést kell meghozni. Az elemzés során össze kell kapcsolni a különböző információkat és meg kell keresni azokat az okokat, amik egy változás mögött állhatnak. Ha például nő a látogatottság, de az érdeklődők száma nem változik, más következtetésre lehet jutni, mint akkor, amikor kevesebb látogató érkezik, viszont többen lépnek kapcsolatba a céggel.
A jó SEO ügynökség ezért nem feltétlenül vár a hónap végéig minden ellenőrzéssel. Ha egy fontos probléma vagy új lehetőség kerül előtérbe, szükség lehet köztes vizsgálatra és gyorsabb beavatkozásra. Ugyanakkor a folyamatos optimalizálás nem jelenthet állandó, indokolatlan változtatást. Egy módosítás hatásának megértéséhez gyakran idő kell, ezért a szakmai munka része annak eldöntése is, mikor érdemes még adatokat gyűjteni és valóban új irányba lépni.